Почему Apple провалила презентацию iPhone X и iPhone 8

Презентация новых продуктов Apple началась с респектов Стиву Джобсу. Тим Кук рассказал, что легендарный сооснователь компании ещё десять лет назад начал проектировать Apple Park — новый, абсолютно грандиозный кампус с собственным парком и стильным интерьером.

Иногда голос Кука дрожал — чувствовалось, что он скучает по Джобсу и с трепетом его вспоминает. "Apple — вот самый главный продукт Стива", — заявил Тим, а затем пригласил на сцену даму, которая рассказывала про фирменные магазины.

Уже на этом месте зрители начали скучать, потому что доклад леди (её звали Анджела) не впечатлял. Она явно читала с суфлёра, запиналась и вообще не зацепила аудиторию.

Вообще, первая часть ивента вышла довольно муторной. Все паузы заполнялись рекламными роликами, а со сцены звучало очень много общих слов.

Стоит выделить только главное:

1. В рекламе Apple Watch снялся киборг из России, потерявший ногу в результате несчастного случая.

2. Apple Watch третьего поколения радикально отличаются от Apple Watch второго поколения только наличием LTE. Следовательно, теперь можно звонить и писать сообщения без использования смартфона. Слушать треки из Apple Music — тоже. Удивительно, что последнюю функцию анонсировали так, словно компания совершила революцию, а не всего лишь научила часы стримить песни на наушники.

3. Apple TV теперь поддерживает 4К-разрешение. Главный вывод: раньше 4К-контента было мало, сейчас станет заметно больше. Цена приставки — 179 долларов, что терпимо, учитывая дополнительную функциональность: Apple TV умеет быть игровой консолью.

После второстепенных гаджетов очередь наконец дошла до iPhone. Тут стоит напомнить, что презентация шла ровно два часа и на протяжении первого часа людям демонстрировали совсем не то, ради чего все прибыли в Apple Park или включили трансляцию на сайте компании.

Кук выбрал спорную стратегию — от самого незначительного гаджета к самому важному.

Поэтому после Apple TV Фил Шиллер повертел в руках iPhone 8.

В плане дизайна iPhone 8 и iPhone 8 Plus отличаются от предыдущих трёх (!!!) поколений только материалами корпуса. "Восьмёрки" — стеклянные, но нам обещают, что они не боятся падений.

В остальном всё практически так же: те же диагонали экранов, те же рамки по периметру дисплея, те же разъёмы и клавиши на корпусе. Правда, сам экран стал ярче, цвета — натуральнее, камера — лучше, а процессор — производительнее. Стандартный набор для новинок Apple.

В качестве бонуса Шиллер с гордостью представил беспроводную зарядку и даже рассказал, что такие станции появятся в кафе, ресторанах, аэропортах и других публичных местах, где может возникнуть надобность подпитать телефон. Неплохой шаг — ждём, когда конкуренты (кроме Samsung) тоже озаботятся аналогичными зарядками.

На Qi-зарядке преимущества iPhone 8 фактически иссякли. Конечно, в общем списке характеристик появился пункт "быстрая зарядка", но её скорость по-прежнему неизвестна — об этом почему-то умолчали. Возможно, ради ускоренной зарядки даже придётся покупать дополнительный адаптер. Чувствуется подход Apple.

На роль One More Thing Тим Кук припас iPhone X.

Главный сюрприз — Х читается как ten, или "десять", а не как "икс".

Итак, Apple расширила ассортимент до iPhone SE, iPhone 7, iPhone 8 и iPhone 10. Видимо, места для iPhone 9 уже не найдётся.

"Десятка" вышла такой, как и предполагалось: без кнопки Home и без TouchID (датчика отпечатков пальцев), но с функцией FaceID (сканер лица).

Фил Шиллер заверил, что этот сканер готов к реальной жизни: он идеально различает людей; отказывает в разблокировке, если смотреть мимо фронтальной камеры; опознаёт владельца, даже если тот сменил причёску или надел очки.

iPhone X, как и iPhone 8, стеклянный и прочный. У него 5,8-дюймовый OLED-экран с рекордным для айфонов разрешением (458 точек на дюйм), длинная клавиша Power (чтобы было удобнее вызывать Siri) и вертикальная двойная камера.

По аккумулятору тоже всё ясно: время работы — на два часа дольше, чем у iPhone 7, то есть приблизительно один световой день при суровой активности.

По хронометражу iPhone X презентовали ненамного дольше, чем тот же Apple TV. Сразу же после перечисления всех возможностей флагмана мероприятие закончилось.

Напоследок Тим Кук заявил: "Стив Джобс гордился бы нами".

Есть мнение, что Кук себя перехвалил, — после такой презентации Стив был бы в бешенстве.

К сожалению, Apple провела худший ивент за много лет.

Самый главный ужас: iPhone X, которого все ждали год, поступит в продажу не в конце сентября, а только в начале ноября. Повторяется ситуация из 2016 года, когда Apple затормозила с поставками AirPods. Среднее время ожидания составляло 6–8 недель. Видимо, так же будет и с iPhone X.

Второй минус iPhone X: он тупо не безрамочный. У него есть рамки, и они заметны. Более того, верхняя полоска гарантированно будет бесить при просмотре видео и в играх. Что с этим делать — неясно. Куда делись пиктограммы из этой области экрана — тоже загадка.

Третья претензия — распознавание по лицу. Сначала нас убеждали, что оно работает идеально, а потом Крейг Федериги с двух раз не смог разбудить iPhone X взглядом и нажал на кнопку. Это натуральный позор. Остаётся надеяться, что в руках Крейга был нефинальный вариант флагмана.

Четвёртая причина для недовольства — модификации iPhone X. Либо 64 гигабайта (80 тысяч в России), либо 256. 128 гигабайт нет, хотя эта версия стала бы самой популярной.

Идём дальше.

Стеклянный iPhone 8 — очередная эксплуатация дизайна, которому уже три года. Иметь топовое устройство с такими широкими рамками сейчас элементарно стыдно: даже китайцы эффективнее используют фронтальную панель. За 64-гигабайтный iPhone 8 на старте продаж (22 сентября) попросят 56 990 рублей: сомнительно, что это устройство вызовет хоть какой-то ажиотаж, ведь все ждут iPhone X.

Apple Watch — тоже слабейший апдейт. Опять же: в Купертино вообще видят, какого размера рамки у экрана? Наверное, видят, но следить за статистикой продаж боссам Apple приятнее: раз эти часы самые востребованные на рынке, значит, их можно не менять. Печально, что до 2018 года (как минимум) Watch дотянут в дизайне из 2014-го. Кстати, в России за эти часы попросят от 27 500 рублей.

Остальные вопросы возникли уже по самой премьере. Она была сумбурной, неинтересной и затянутой.

Во-первых, слишком много времени отвели анимированным смайлам и маскам из сервиса Snapchat.

Во-вторых, Apple повела себя как азиатская корпорация: на слайд вывели волшебное блюдце AirPower для одновременной беспроводной зарядки iPhone, Apple Watch и AirPods, а потом объявили, что это всего лишь концепт и первая станция такого типа дебютирует лишь в 2018-м.

В общем, Apple выдала очень типичную для сегодняшней себя презентацию. Минимум нововведений, максимум пафоса и самовосхваления.

По сути, интересный гаджет только один — iPhone X. Но и его мы увидим непонятно когда: из-за небольших объёмов производства новинка окажется мегадефицитной.

Зато у всех желающих есть время подкопить денег и взвесить варианты "за и против": быть может, даже iPhone 8 не так уныл, чтобы начисто его игнорировать.