"Куплю ботов дорого". Как Грудинин заваливает деньгами социальные сети

Команда новоявленного кандидата от КПРФ Павла Грудинина и политтехнологи КПРФ не оставляют тщетных попыток оторваться от пожилого электората и понравиться молодым избирателям. По подсчётам Лайфа, на раскрутку "красного агрария" в социальных сетях уже потрачены миллионы. В последнее время во "ВКонтакте" появилось примерно 400 тысяч новостей и комментариев с упоминанием Грудинина. А на "Ютубе" уже крутится около 15 тысяч роликов, связанных с "красным аграрием". Люди Грудинина также скупают региональные паблики. Эксперты говорят, что, судя по грубым методам, которыми покоряет соцсети команда Грудинина, его продвижением занимаются случайные люди или профаны, поэтому они значительно переплачивают за все услуги и несут убытки.

Незадолго до публичного выдвижения Грудинина кандидатом его сторонники принялись скупать группы в социальных сетях. Сначала они просто меняли названия: к примеру, сообщества автолюбителей в одночасье превращались в группы "За Грудинина!". Однако это противоречит правилам соцсети, поэтому администрация ВК большинство таких пабликов попросту заблокировала. Так неудачно для политтехнологов началась обработка молодого электората КПРФ.

Впрочем, это не остановило команду "красного кандидата" — она продолжает вливать деньги в его раскрутку в соцсетях — накручивая лайки, покупая ботов и паблики.

— Рекламная кампания Грудинина в соцсетях могла обойтись штабу КПРФ в миллионы, — рассказал Лайфу SMM-специалист по имени Сергей. Большую часть денег потратили на покупку около 150 региональных пабликов "ВКонтакте". В них состоит от пары сотен до нескольких десятков тысяч человек. По словам Сергея, в среднем группы такого охвата и с таким количеством подписчиков продаются по цене от 5 до 50 тысяч рублей. Самая крупная прогрудининская группа ещё полгода назад называлась "Новости ЧП Санкт-Петербург", и на неё было подписано почти 400 тысяч. Всего же, по подсчётам Лайфа, в действующих прогрудининских сообществах состоит чуть больше 600 тысяч человек. Однако штабу КПРФ впаривали эти группы по завышенной цене, воспользовавшись незнанием покупателей.

— Им просто втюхали неликвидные паблики за огромные деньги. Большинство подписчиков там оказалось "мёртвыми душами", которые их не посещали, — утверждает эксперт.

По его данным, штаб Грудинина не привлекал профессиональных эсэмэмщиков, а отдал группы в руки молодым активистам КПРФ в регионах. Те, судя по их действиям, тоже плохо знакомы со спецификой соцсетей, иначе не допустили бы в первую же неделю финансовые потери. Дело в том, что из-за блокировки нескольких десятков только что купленных групп штаб мог потерять до 1 млн рублей. Ведь заблокированные за нарушение тематики группы уже не восстановить.

Информацию о том, что представители "клубничного олигарха" предлагали купить региональные паблики, подтверждает ещё один специалист, управляющий сетью небольших сообществ.

— Они выходили на владельцев пабликов в регионах: у одних покупали размещение пакетами на сотни тысяч, другим предлагали продать паблики, — утверждает он.

Получив в распоряжение целый пул сообществ и более-менее в них разобравшись, сторонники Грудинина принялись обрабатывать тех пользователей соцсети, до которых могли "дотянуться". В середине февраля пользователи ВК написали 312,5 тысячи комментариев с упоминанием Грудинина — как в позитивном, так и в негативном ключе. Особенно хорошо у пользователей ВК "заходят" обсуждения и споры, посвящённые программе кандидата. Для этого сторонники Грудинина использовали несколько инструментов, главным из которых можно назвать внедрение "лидеров мнений".

Эта стратегия не нова: в некоем сообществе появляется человек, который пытается аргументированно, через обсуждения влить в это сообщество свои идеи и смыслы. Если он достаточно хороший оратор (или, в случае с Интернетом, комментатор), ему удаётся притянуть на свою сторону приличное количество народа.

Агенты влияния в Интернете занимаются скрытым маркетингом. Они заходят на форумы, в блоги, соцсети под видом обычного пользователя и начинают комментировать, задавать вопросы — словом, общаться с нужной аудиторией, рекламируя услуги и товары заказчика. Такой вид пиара вызывает больше доверия, нежели обычные способы рекламы. Однако в переложении на Грудинина эта стратегия превращается в нечто, больше похожее на фарс. Десятки людей пишут однотипные комментарии, под которыми магическим образом появляется множество лайков.

К примеру, в группе 2ch к ироничному посту про политику появилось несколько комментариев, как под копирку, где говорилось, что Грудинин — кандидат от народа. Каждый из этих комментариев получил от 20 до 120 лайков, хотя ничего смешного, необычного авторы этих комментариев не написали. Соседние комментарии к этому посту, где не было ни слова про Грудинина, лайками обделили. Лайф заметил, что виртуальные сердечки под прогрудининскими комментариями ставили одни и те же люди. Некоторые аккаунты "лайкарей" были заблокированы администрацией "ВКонтакте" за подозрительную активность.

Популярные теги, которые сейчас раскручивает в социальных сетях команда Грудинина, называются #янавыборыникогданеходил и #вэтотразпойдузаГрудининаголосовать. Комментарии с таким текстом были опубликованы во "ВКонтакте" несколько тысяч раз. Курьёзно, что подобные комментарии появляются и от имени несовершеннолетних. Так, пятнадцатилетний Михаил из Москвы обещает пойти голосовать за Грудинина.

Подобная стратегия очень похожа на отработку "бюджета", считают опрошенные Лайфом SMM-специалисты. На условиях анонимности мы побеседовали с представителем крупной сети региональных пабликов Андреем. По его словам, существует два основных способа накрутки: с помощью ботов и реальных людей, которые за деньги оставляют комментарии со своих страничек. Цены на эту деятельность разнятся. Существуют целые компании, которые массово рассылают зарегистрированным участникам задания: опубликовать комментарий в такой-то группе по лекалу. — Один комментарий может стоить от 30 до 50 копеек, — сообщает Андрей.

Анализ предложений по самым популярным площадкам для раскрутки показал, что написать один комментарий от имени бота стоит аж 2 рубля. Средняя цена, таким образом, выходит около рубля за комментарий. При этом заказчики, как правило, закупают целые пакеты услуг. Вместе с комментариями туда идут лайки, репосты и накрутка количества просмотров. Обычно эти пакеты стоят от 500 рублей за несколько десятков действий.

Уже известно, что "партизанами", агитирующими за Грудинина в пабликах, скупленных эсэмэмщиками КПРФ, в большинстве своём являются сотрудники клик-ферм, боты и фейковые страницы. Как выяснилось, из почти 10 тысяч пользователей, которые писали комментарии в группах Грудинина, половина не состоит ни в одной из этих групп. Из сотни тысяч подписчиков прогрудиниских групп самые активные — только 500, да и те управляются из единого центра.

Как утверждают собеседники Лайфа, представители штаба Грудинина, видимо, обратились к айтишникам, которых попросили написать специальные программы, которые взламывают личные аккаунты пользователей и от их имени пишут комментарии за Грудинина. Разработка такой программы стоит от 100 тысяч рублей.

— Кликает пользователь на рекламу, к примеру, доставки пиццы, а получается, что он автоматически поставил комментарий в паблике — "Пойду в этот раз за Грудинина голосовать", — говорит эксперт Сергей. — Поэтому большинство комментариев "ВКонтакте" в группах "За Грудинина" — фейковые, написанные роботами под копирку и имитирующие активность.

Как показывает реакция на такую онлайн-активность, стратегия привлечения ботов не приносит особых плодов. Количество однотипных комментариев так велико, что в сторонних пабликах людей уже начинает бесить. В том же паблике "Двач" пользователи, не стесняясь в выражениях, высказываются в том духе, что этот Грудинин уже задолбал. Причём львиная доля аудитории, судя по сообщениям, даже не в курсе, кто это такой.

В видеосервисе YouTube по запросу "Грудинин" выскакивает около 90 тысяч различных видеороликов — как в пользу кандидата, так и против. Большинство из них появилось только в декабре, когда Грудинин объявил о своём выдвижении. Хвалебные ролики частенько попадают в тренды YouTube, то есть на главную страницу, где ролику обеспечено большое количество просмотров.

Штаб кандидата Грудинина работает практически со всеми соцсетями, в том числе и с youtube.com. В последний месяц ни дня не обходится, чтобы в трендах "Ютуба" (формируется по популярности роликов) не было 1–3 видео, посвящённых прославлению Павла Грудинина.

По словам SMM-специалиста из одного крупного столичного консалтингового агентства, занимающегося продвижением рекламы в Интернете, стоимость одного нового подписчика в группе на канале youtube.com составляет от 1,2 до 5 рублей, а стоимость одного просмотра — от 5 до 50 копеек.

— Цена зависит от качества самой услуги. Если нужны лайки под роликом и живые пользователи, а не "мёртвые души", то это будет стоить из расчёта 100 тысяч человек — 50 тысяч рублей. Но это гарантия, что администратор канала youtube.com не скрутит счётчик просмотров ролика, посчитав всех участников групп ботами, — рассказывает эксперт. — Продвижение роликов в тренды и покупка под каждый из них лайков обходится команде Грудинина в 60–100 тыс. рублей за один ролик. Правда, такой вал видео в трендах уже сослужил плохую службу — блогеры и пользователи уже не могут видеть ролики про Грудинина — они выкладывают мемы на эту тему, записывают видео с критикой кандидата от КПРФ и активно "дисят" его ролики (ставят дизлайки).