Снова в моде: почему вырос спрос на российские холодильники

Производство бытовой техники всё чаще сосредоточено в России, даже если речь идёт о зарубежных брендах (таких как Samsung, LG, Siemens). Бренд Candy и вовсе выкупил завод, производивший знаменитые "Вятки", а теперь выпускает продукты изначально итальянского бренда. Техника производится из схожих комплектующих, имеет схожий контроль качества, что и исконно российские бренды. Тем не менее для многих покупателей зарубежная марка всё равно воспринималась как гарантия качества. Они предпочитали купить технику с иностранным названием, чем с российским. Сейчас ситуация радикально меняется. Покупатели всё больше доверяют качеству российских брендов с многолетней историей.

Кстати, холодильники — самый продаваемый вид бытовой техники. Как показало исследование сервиса объявлений "Юла", на них пришлось 20% от всех продаж в этой категории. На втором месте — стиральные машины (19%). На третьем — техника для приготовления еды (12%). В пятёрку самой востребованной бытовой техники в стране также попали плиты с духовыми шкафами и климатическая техника. При этом в топ-10 самых популярных видов бытовой техники попали сразу две российские марки — холодильник "Бирюса" и швейная машина "Чайка".

— В условиях нестабильности рубля и роста цен покупка российских аналогов становится максимально выгодной, — рассказывает руководитель по стратегическим коммуникациям Mail Hi-Tech Антон Спиридонов. — Именно разница в цене объясняет рост продаж таких моделей, как холодильники "Бирюса", которые не уступают по качеству аналогам, или плит Darina.

Действительно, сейчас новые холодильники исконно российских брендов стоят в среднем от 6 до 16 тысяч в зависимости от размера, дизайна и комплектации. Зарубежные марки продаются по 20–50 тысяч.

— Разница в стоимости российской техники и импортных аналогов может достигать 30–45%, — отмечает аналитик потребительского рынка, генеральный директор Группы компаний TDI Наталья Орлова. — Например, высокий двухкамерный холодильник "Бирюса" с нижней морозильной камерой цвета металлик будет стоить в районе 23–25 тысяч рублей, а его аналог корейского производства компании LG — 34–38 тысяч. В данном случае экономия составит 35%. Другой немаловажный фактор — внешний вид. Устаревший "советский" дизайн остался далеко в прошлом. Сейчас отечественная техника по эстетическим показателям совершенно не отстаёт от зарубежной.

Как отмечает Антон Спиридонов, комплектующие в производстве техники российских марок используются как отечественные, так и зарубежные — в основном китайские и корейские, есть японские. На тех же заводах могут собираться и модели иностранных марок. В результате стереотипы о некачественной российской бытовой технике остаются в прошлом, а производство растёт на волне импортозамещения.

— Ещё одним фактором роста интереса к отечественной технике является мода на "сделано в СССР", — добавляет директор аналитического департамента консалтинговой компании ГХК "Golden Hills — КапиталЪ АМ" Михаил Крылов. — Многое из той техники теперь пользуется спросом у коллекционеров, поэтому растёт спрос и на старые холодильники б/у, ещё советского производства.

Если говорить в целом про продажи бытовой техники, то дороже всего стоят посудомоечные машины. Их средняя цена на "Юле" — 7 тысяч рублей. Надо отметить, что здесь цена рассматривалась за все товары — и новые, и подержанные. С таким расчётом холодильник можно купить в среднем за 6,9 тысячи. На третьем месте по стоимости оказалось швейное оборудование — 6 тысяч. Средняя стоимость стиральной машины составила 4,5 тысячи рублей, а вытяжку можно приобрести в среднем за 3,9 тысячи рублей. Дешевле всего продают утюги — в среднем за 650 рублей.