Зена российского спорта: как пиар боев ММА оказался в женских руках

Девственный пиар. От истерики до эволюции общественного вкуса

После университета (шел 2006 год) я искала работу, и мне попалась вакансия PR-менеджера по продвижению энергетического напитка. Я пришла на собеседование и выяснилось, что владельцу этой компании – Вадиму Финкельштейну - также принадлежит бойцовский клуб Red Devil. А потому напиток рекламироваться должен был через бойцов – с ними нужно было делать видео, фотографии. Изначально я занималась только энергетиком, но потом, когда начала близко взаимодействовать со спортсменами, параллельно начала работать над развитием в России смешанных единоборств. Пиаром MMA (Mixed Martial Arts или смешанные боевые искусства, - прим. Лайфа) в нашей стране тогда никто не занимался, а потому у меня в работе была полная свобода. Мне никто не говорил «как», ни в чем не останавливал – все ждали только результатов от того «неизведанного», что я делала. У меня был азарт – я хотела сделать то, чего никто не мог.  

Мне был 21 год, когда я пришла в Red Devil, я была очень ранимая, эмоциональная, постоянно переживала за свою работу, а потому перед каждой пресс-конференцией плакала. Боялась, что не получится, паниковала. 

PR-отдел я организовывала с нуля. Самой большой проблемой для меня в начале «пути» было общение с журналистами, большинство из которых были "советской закалки". Они  говорили что MMA – не спорт, потому что «ногами бить можно», и у меня уходило много времени и сил, чтобы их в этом переубедить.

Первые полгода работы я не понимала ничего в боях: не знала ни приемов, ни правил. «Смешанные единоборства» в общении со спикерами называла «восточными», например. Было неудобно в такие моменты, но рядом оказались люди, которые объясняли мне на пальцах, что есть MMA. Я постоянно общалась с бойцами, их тренерами.

В Red Devil я работала год. Позже я стала пресс-секретарем брата Федора Емельяненко, Александром. Затем работала и с самим Федором Емельяненко, легендарным российским чемпионом по ММА.

Так развивалась моя корпоративная карьера, но у меня всегда была мечта – создать свое многопрофильное PR-агентство. Когда ко мне начали обращаться люди не из мира MMA, я поняла, что «момент» настал, и я основала компанию Perfect agency, которая работает в разных отраслях, не только в спортивной.  

О профессиональной интуиции

Никого из бойцов не смущало, что с ними работает девушка. Предвзятое отношение ко мне было только у журналистов – в 2006 году ни у меня, ни у спортсменов ММА в России не было медийного веса, и уговаривать писать о перспективных бойцах приходилось всеми возможными способами.  

Это моя боль – нежелание журналистов писать о молодых, подающих надежды, спортсменах. 

Война со стереотипами. Интеллектуальные беседы и безвредный флирт 

С бойцами MMA просто. Они все очень позитивные, держат слово, никогда не сделают подлости. Они выходят на ринг, а потому знают, что такое ответственность.

Труднее, как мне кажется, работать с кавказскими бойцами. Как бы они меня ни уважали – авторитетом я для них не буду, потому что я женщина. Если бы я была мужского пола, то меня слушали бы внимательнее, работа шла бы эффективнее. Не могу сказать, что это «иерархическое» отношение как-то явно проявляется, но я это чувствую.

Я ненавижу стереотип «все спортсмены – тупые». Очень раздражает, когда люди так говорят – есть бойцы, у которых по два высших образования. Просто они этим не кичатся. Еще одно доказательство того, что бойцы далеко не глупы – их умение предугадывать действия противника. Это непросто.

Вообще, спорстмены ММА очень разносторонние люди. Например, с Магомедом Маликовым (российский боец в смешанных единоборствам, широко известный тем, что однажды отправил в нокаут Александра Емельяненко, - Прим.Лайфа) всегда интересно поговорить о политике или искусстве. Это глубоко эрудированный человек.

Ошибочно думать, что бойцы – опасные люди. Еще в спортивных вузах их, также как и любых других спортсменов, учат не применять в повседневной жизни своих профессиональных навыков. Если боец использует прием MMA в драке вне ринга, то в суде это будет являться отягчающим преступление обстоятельством. Если бы Расул Мирзаев (Чемпион мира по боевому самбо, который в 2011 году убил по неосторожности 19-летнего студента, - Прим.Лайфа) не был бойцом или кавказцем, то история с его преступлением не вызвала бы ни в СМИ, ни (как следствие) в обществе огромного резонанса. Нужно уходить от навязанных "архетипов", и понимать, что исключения из правил есть всегда. Убить человека может представитель любой профессии или нации. Не нужно акцентов.  

Обездоленная арена и особенности менталитета 

В России ММА – не бизнес. Это в США UFC (Ultimate Fighting Championship - американская спортивная организация, проводящая бои по смешанным единоборствам. – прим. Лайфа)  зарабатывает миллионы за счет платного вещания. У нас в стране не тот менталитет – никто не хочет тратить деньги на просмотр боев. У нас найдут тысячи способов, чтобы бесплатно смотреть спорт по ТВ – пусть и в плохом качестве. Когда в середине нулевых за 100 рублей М-1 (Первая в России и самая крупная компания, организующая турниры по смешанным единоборствам - Прим.Лайфа) пытались продать платную трансляцию боя Федора Емельяненко, купили ее всего несколько региональных каналов. “Почти даром” - тоже не аргумент в нашей стране.

Впрочем, чтобы окупить проведение боя, билеты должны быть очень и очень дорогими. Но тратить большие деньги на них в России также никто не будет, поэтому цены снижены, и в результате не окупается ни одно мероприятие. ММА у нас держится на энтузиазме и спонсорстве.

В США в каждом штате есть несколько компаний, занимающихся проведением боев, - у нас всего 5-6 на всю Россию. Сейчас основной движущей культуру ММА силой является промоутерская компания Fight Nights, хоть их и ругают часто за то, что боев проводят не так много, зато – делают шоу.  

ММА - та спортивная сфера в России, которая больше всего нуждается в пиаре, но не все это могут понять. Крупных клиентов у моей компании единицы, также как и отдельных бойцов, самостоятельно работающих над своим пиаром (вне клуба). Если бы моя компания занималась только смешеннными единоборствами, то мы давно бы обанкротились. Рынка нет. 

В месяц у моей компании 3-4 клиента по единоборствам (есть постоянные заказчики). Однако совокупный доход от них не превышает даже трети от среднего размера контракта с заказчиками из сферы бизнеса. Вложения в PR клиентами из ММА ошибочно рассматриваются не как вложения, а как затраты, которые не окупятся. 

То, что PR-агентство не сможет существовать только за счет контрактов по MMA, было понятно сразу. Рынок и в 2009 году был небогат. Сейчас существует иллюзия многообразия вариантов промоушена, но  это либо не очень масштабные истории и к услугам профессиональных пиарщиков на постоянной основе не обращаются, либо - региональные, которые не считают нужным вкладываться в пиар.Для сравнения, даже самый большой контракт по ММА (за месяц работы) был в 2 раза меньше среднего контракта от клиентов из бизнеса или олимпийских видов спорта. Доход от PR смешанных единоборств составляет примерно 30% от общей прибыли компании.

Трудоголизм и гламур. Дамская хитрость и мужская прямота

Я считаю, что PR – не мужская профессия, потому у меня в штате почти все - девушки. Мужчина, в отличие от женщины, не может «прогибаться», а в нашей профессии нужно где-то уметь промолчать, где-то проявить мягкость. 

В социальных сетях про меня пишут много гадостей, впрочем как и о многих других людях. Я часто появляюсь в обществе со своей собачкой Снежаной, йоркширским терьером, и пользователи соцсетей думают, что я какая-то гламурная девица, которая ничего не делает. Им невдомек, что я работаю до 5 утра.

Отечественные "треники". Казенные деньги и уважение к PR

Российские бойцы, в отличие от зарубежных, не всегда понимают, что работа с PR-менеджером – обязательная часть его карьеры. Например, Джон Джонсон, самый молодой чемпион UFC, готов (каким бы ни был уставшим) послушно и до мелочей выполнить все то, что ему скажет пиарщик. Надо сделать 200 фотографий ночью – будет делать. Джонсон понимает, как и большинство иностранных спорстсменов, что без рекламы «далеко не уехать». Наши же бойцы (чаще всего) уверены, что PR – не их проблема, немужское дело и вообще – трата времени. Были случаи, когда я предупреждала о съемках спортсмена, а он приезжал грязным, в трениках и с неохотой работал. Своих денег на PR бойцы чаще всего не тратят – этим занимается клуб единоборств, а потому  -ответственности они не чувствуют.

Эмпатия на ринге. Слабые женщины

Я занимаюсь тайским боксом и знаю, что такое ежедневные тренировки.

Я сопереживаю бойцам, которые всю жизнь преодолевают усталость, бессилие в какие-то моменты, а потом идут на ринг – оказываются проигравшими и, наверняка, раздавленными. Все зря. Вот почему мне иногда страшно наблюдать за турнирами.

Я занимаюсь тайским боксом для поддержания себя в форме, но никак не для самообороны. Все это чушь, женщина никогда не сможет дать сдачи, быть равносильным противников мужчины, если тот весит хоть чуть больше ее. Может, Джина Карано (первая мировая звезда женского ММА, чемпионка мира в смешанных единоборствах по версии Strikeforce - Прим. Лайфа) и сможет противостоять мужчине, и то, только если она сама неожиданно нападет.