Атака клонов. Производитель запрещённых БАДов для потенции остался лидером рынка

"Сеалекс форте" и "Али капс" в начале 2016 года возглавляли рейтинг БАДов (биологически активных добавок) для повышения потенции. По данным агентства DSM Group, которое мониторит продажи в аптеках, эти две добавки занимали 65% рынка (если считать в деньгах). 

Но в мае у производителя — компании "РИА Панда" — начались проблемы. По распоряжению Роспотребнадзора добавки стали изымать из аптек. В ведомстве сообщали, что решение было принято после того, как Комитет по защите прав потребителей Министерства национальной экономики Казахстана отозвал госрегистрацию обеих БАД. Именно на основании этих документов средства продавались на территории Евразийского экономического союза, включая Россию.

Причиной стало наличие в этих БАДах тадалафила — вещества, которое запрещено применять в биологически активных добавках (его можно использовать, к примеру, при изготовлении рецептурных лекарственных средств). Руководство "РИА Панды" называло происходящее "происками конкурентов".  

В итоге конкуренты действительно улучшили свои позиции — это следует из данных DSM Group. Например, "Виардо" (производитель — ООО "Экология жизни") поднялся с четвёртой строчки в топ-10 на первую. Если в апреле выручка компании за проданные добавки составляла 13,5 млн рублей, то в июле она увеличилась до 14,5 млн рублей. 

Также значительно — в 10 раз — улучшил свои позиции "Ловелас форте". В апреле БАД занимала менее одного процента рынка, сейчас — почти 11%. Выручка производителя — компании ООО "НПК Растительные ресурсы" — поднялась с 5 млн рублей до 22 млн рублей. 

"РИА Панда" создала клонов

Однако "РИА Панда" по-прежнему занимает огромную часть рынка — 34,6%. Это удаётся компании благодаря БАД-клонам. Запретили "Сеалекс форте" — но зато есть "Сеалекс форте плюс". А вместо запрещённой "Али капс" можно купить "Али капс плюс". 

— Компания начала продавать "Сеалекс форте плюс" и "Али капс плюс" ещё в январе 2016 года, — рассказал руководитель службы стратегического маркетинга компании "РИА Панда" Сергей Кириллов. 

В Роспотребнадзоре обе БАД с "плюсами" были зарегистрированы в сентябре 2015-го (копии сертификатов есть у Лайфа). 

По данным DSM Group, если в апреле "РИА Панда" за БАД без "плюсов" получала выручку 105 млн рублей, то сейчас за БАД с "плюсом" в названии — 95 млн рублей. 

Несмотря на похожие названия, добавки — разные по составу. Например, "Сеалекс форте" — это экстракты коры йохимбе, корня женьшеня, зелёного чая, корня лакрицы, плодов карликовой пальмы. В "Сеалекс форте плюс" также есть экстракты корня лакрицы, корня женьшеня и плодов карликовой пальмы, но там нет экстракта коры йохимбе, зато появляется экстракт корня эврикомы. Но покупатели смотрят, конечно, на бренд, а не ищут в энциклопедиях список свойств эврикомы. 

Запрещённые БАДы до сих пор продаются

При этом купить запрещённые "Сеалекс форте" и "Али капс" тоже можно.

По информации DSM Group, в июне было продано 7 тысяч упаковок запрещённой "Али капс", в июле — 1,8 тысячи упаковок. В DSM Group предположили, что аптеки продают остатки, а в "РИА Панде" сказали, что не знают, почему фиксируются продажи. 

Данных о продаже в аптеках запрещённой "Сеалекс форте" у DSM Group нет. Но Лайф проверил: в интернет-аптеках есть обе запрещённые добавки. На портале apteka-for-men.ru мы без труда заказали "Али капс". 

— Да, это именно старый "Али капс", — сказала координатор сайта. — Да, в обычных аптеках трудно найти. Будут ли новые поставки — неизвестно. 

А на сайте vitaminas.ru мы легко нашли и заказали "Сеалекс форте". На вопрос о законности продажи координатор сайта ответила: 

— Мы никаких официальных документов не получали. Нам поставщик сказал, что на наше усмотрение мы можем продавать. Там с мая какие-то проблемы, но отозвали их вроде только в Казахстане. Поэтому не волнуйтесь, продавать его не запрещено.

Ждать ли возвращения добавок "Сеалекс форте" и "Али капс" в легальное поле? Как рассказал Дмитрий Дергачёв, "РИА Панда" намерена доказать, что претензии к её БАД были необоснованны — в том числе через суд. Он продолжает настаивать, что все проблемы — из-за происков конкурентов.

Рынок растёт, потому что потенция падает

В целом объём рынка БАД для мужской потенции немного вырос — в апреле он был равен 178 млн, в июле — 206 млн рублей. 

— Конечно, после исчезновения лидеров рынка мы можем предположить, что другие производители активизировались и начали активно работать, чтобы занять нишу "Сеалекса" и "Али капса", — сказал директор некоммерческого партнёрства "Производители биодобавок" Леонид Марьяновский. — Скорее всего, из-за этого и растёт рынок. 

Сексолог Владимир Файнзильберг считает, что у производителей БАДов для повышения мужской потенции есть вполне реальные причины бороться за потребителя.

— В наше время, когда не самые лучшие продукты, экология плохая, а если ещё употреблять табак, алкоголь и наркотики, мужчины уже после 35 лет теряют сексуальную силу. Лекарственные препараты для повышения потенции (например, "Виагра") имеют очень много побочных эффектов. А БАДы, если не принесут пользы, то хотя бы точно не навредят. Поэтому они очень популярны, и эта популярность пройдёт очень нескоро. 

При этом ранее президент Профессионального объединения врачей-сексологов Евгений Кульгавчук отмечал, что эффективность БАДов не доказана. 

— Поскольку БАДы не проходят таких клинических испытаний, как фармпрепараты, многие из них являются пустышками и работают в формате плацебо, — сказал президент Профессионального объединения врачей-сексологов Евгений Кульгавчук. — Другие же могут оказывать непредсказуемый эффект.