Случайно сексуальная мебель: ошибка дизайнеров или реклама порно?

К слову, перед тем как повесить скандальный билборд на Таймс-сквер, PornHub объявил конкурс на лучший слоган и дизайн плаката. Задача была разрекламировать сайт, при этом избежав прямого упоминания порно. Слоган All you need is hand — это фактически продукт сетевого фольклора, вызывающий и ироничный одновременно.

Times Square hotel orders giant Pornhub billboard to be taken down from its building after just one day pic.twitter.com/WqDjxzEl2C

— Breaking News Feed (@pzf) 8 P>P:QQP1QQ 2014 P3.

Сочетание секса и юмора — гарантированный способ привлечь внимание к продукту или событию. Однако бывают случаи, когда дизайн упаковки или товара приобретают явный сексуальный подтекст случайно, в те самые моменты, когда кто-то смог увидеть «обычное под необычным углом».

Наиболее комично это выглядит, когда дело касается мебели. Судя по всему, люди, изготавливавшие обивку для этих двух диванов, не имели в виду ничего вызывающего. Однако в итоге получилось то, что получилось.

Иногда, чтобы увидеть то, чего нет, достаточно взгляда с определённого ракурса. Всё не то, чем кажется.

Когда дело касается мебели, прямо эксплуатирующей сексуальную тему, её создатели, как правило, акцентируют внимание не на инстинктах, а на чувстве юмора потенциального покупателя. Попытка обратить всё в фарс и шутку одновременно защищает от возможных нападок со стороны моралистов и снижает градус серьёзности вокруг интимной темы. Например, глядя на подобный комод или люстру, невозможно себе представить, что кто-то покупает, а тем более размещает подобные вещи у себя дома с непробиваемо серьёзным лицом.

Сочетание секса и юмора — беспроигрышный вариант, однако, в последнее время в наружной, а уж тем более телевизионной рекламе встречается все реже. Лайф обратился за комментарием к заведующему кафедрой маркетинга и рекламы РГГУ, члену Российской гильдии маркетологов Алану Абаеву, чтобы узнать, действительно ли данный тренд идёт на спад и почему крупнейшие компании, в том числе и мебельные, воспринимают подобную рекламу как запрещённый приём?

— Расхожее утверждение sex sell и эксплуатация сексуальной тематики во всех возможных проявлениях — довольно избитый приём. Однако сегодня в том, что касается наружной рекламы, рекламы в медиа и особенно на телевидении, этот приём стремительно теряет свою популярность. По большому счёту, пик подобной рекламы уже прошёл. Люди, конечно не все, но многие, просто не реагируют, если это просто секс или какие-то части тела. Все устали от этого, потому что в какой-то момент такой рекламы стало слишком много. Сейчас одного секса мало, нужен какой-то неординарный ход, новый взгляд под необычным углом. Нужно удивить покупателя чем-то необычным, — говорит Абаев Лайфу. 

По мнению Абаева, на смену сексу, причём как в отечественной, так и в зарубежной рекламе, приходит локальный патриотизм и ЗОЖ.

— В рекламе российских и зарубежных товаров сейчас стараются сделать упор, что этот продукт произведён на конкретной территории: «немецкое качество», «100 % российский продукт» и так далее. Это происходит потому, что у людей есть чёткие ассоциации с конкретной страной или территорией, с теми качествами, которыми она обладает. Второй, причём огромный тренд, это экологически чистая, здоровая продукция. Это касается всего: еды, одежды, лекарств. Реклама сейчас мощно эксплуатирует наше желание быть здоровыми и меньше болеть, — рассказывает Лайфу маркетолог.

Дизайнер Амалия Тальфельд считает, что подобные предметы интерьера, равно как и любые другие, использующие сексуальную тему, в первую очередь рассчитаны на мгновенную эмоциональную реакцию. Ими лучше "любоваться" в чужом интерьере, чем купить и поставить у себя дома. Поскольку, когда речь заходит об эротической тематике, грань между дурным вкусом и эстетикой очень тонка.

— Как мы знаем, в античности ставить у себя дома обнажённую скульптуру было признаком хорошего вкуса. Сейчас, чтобы купить и разместить в обычной квартире подобную мебель, нужно быть либо очень смелым, либо остроумным человеком, не боящимся критики. В таких вопросах всё ограничивается лишь чувством меры и вкусом дизайнера, поскольку подобная мебель впишется далеко не в каждый интерьер. 

В последние годы что в России, что в Европе я практически не встречаю такой мебели или аксессуаров. Люди предпочитают окружать себя более спокойными, классическими  вещами и предметами интерьера, поскольку дом — это всё-таки место, где мы отдыхаем, а не эпатируем других людей и демонстрируем свой эксцентричный характер, — рассказала Лайфу архитектор и дизайнер интерьеров Амалия Тальфельд.