"Роналду мог совершить каминг-аут ради увеличения доходов от рекламы"

Лучший футболист мира Криштиану Роналду назвал себя геем. Отмечается, что эти слова португалец произнёс во время словесной перепалки с полузащитником мадридского "Атлетико" Коке. Испанец назвал Роналду геем, на что тот ответил: "Да, я гей, зато у меня полно денег, ублюдок".

Эксперты рекламы и маркетинга, опрошенные Лайфом, разделились во мнениях о том, как слова о признании Роналду гомосексуальной ориентации отразятся на его рекламных доходах.

По мнению президента и председателя совета гильдии маркетологов Игоря Березина, они "никак не отразятся на рекламных доходах футболиста".

 — Суммы рекламных контрактов спортсмена на Западе зависят от спортивных достижений и медийной известности, а не от сексуальной ориентации. Ни к первому, ни ко второму эти признания Роналду никак не добавляют и не убавляют, — сказал Лайфу Игорь Березин.

По его словам, назвать себя гомосексуалистом на Западе — не считается предосудительным поступком, так что никакого влияния это не должно оказать на доходы лучшего футболиста мира.

Игорь Березин также предположил, что о сексуальной ориентации Роналду людям из Nike, которые заключали с ним пожизненный контракт, скорее всего, всё было известно. Иного мнения придерживается генеральный директор аналитического агентства "Сегмент" Денис Никитас.

— Много зависит от того, где рекламируемая Криштиану Роналду продукция имеет рынки сбыта. Если она распространяется на страны Восточной Европы и Азии, то, безусловно, контрактёры откажутся от работы с таким лицом. А для Западной Европы это некая норма. Никого этим (гомосексуальностью спортсмена. — Прим. Лайфа) не удивишь. Если реклама будет распространяться только в странах Западной Европы, то никаких изменений не будет, — сказал Лайфу Денис Никитас.

Член совета гильдии маркетологов Сергей Балакирев полагает, что Роналду мог просчитывать последствия брошенной фразы.

— Если он просчитал, что развитые рынки приносят ему больше дохода, что на самом деле так и есть, то, заявив о своей гомосексуальности, он может расширить перечень брендов, с которыми появится возможность сотрудничества. Теперь он может заявлять, что целевая аудитория у рекламируемого бренда может стать больше. Футболистов-геев такой величины я не припомню, он, по сути, заявил о себе первым, — cказал Лайфу Сергей Балакирев.

Он также отметил, что для российской аудитории всё равно — гей или не гей Роналду. Потому что в России он не выступает продвиженцем каких-либо товаров.

Напомним, что в начале ноября Роналду подписал пожизненный контракт с американской компанией по производству спортивной одежды Nike.

У Nike также есть пожизненные контракты с американскими баскетболистами Майклом Джорданом и Леброном Джеймсом.

Подробности контракта, подписанного Роналду и Nike, не разглашались, но известно, что сотрудничество останется в силе даже после того, как футболист завершит спортивную карьеру.

По сообщению CNN, производитель спортивной одежды заплатил Джордану с 1993 года больше $473 млн (более $20 млн в год), хотя легендарный баскетболист закончил выступать в 2003 году.

Nike спонсирует Роналду с 2003 года. С тех пор футболист уже успел поиграть в более чем 60 моделях бутсов. В списке Forbes он уже на первом месте среди самых высокооплачиваемых атлетов мира (2016) c годовым доходом 88 $млн, из которых 56 млн — это зарплата в ФК "Реал" (Мадрид), а 32 млн — доходы от рекламы.