"Умный" корпоратив: почему компании уходят от традиционных застолий

Корпоратив — отличный способ инвестировать в сотрудников

Если компании небольшого размера часто не проводят корпоративов вовсе либо устраивают скромные посиделки в офисе, то средние по величине пытаются найти новый, оптимальный для них формат, говорит Кира Пяткина, руководитель праздничного агентства "Лаборатория идей Киры Пяткиной", поэтому "умный" корпоратив набирает популярность.

— Это отличный способ инвестировать в своих сотрудников. "Умный" корпоратив нацелен на то, чтобы у сотрудников была возможность получить новые знания в игровой форме, а также совершить доброе дело (подготовить подарки для детей из детского дома, например) и при этом получить массу удовольствия.

— Сегодня многие компании понимают корпоратив не просто как застолье, а как бизнес-мероприятие для сотрудников, помогающее решать определённые задачи — например, повышения лояльности сотрудников, их вовлечённости, — соглашается с ней Татьяна Конакова, директор по развитию продаж MICE-компании Upjet Travel Group. Она отметила, что, несмотря на кризис, новогодних корпоративов меньше не стало, хотя, конечно, в условиях нынешней экономической ситуации наметилась тенденция к сокращению бюджетов мероприятий.

Традиционно популярными остаются мероприятия с социальной или PR-составляющей, продолжает Конакова. Компания устраивает корпоратив для сотрудников, но использует это как новостной повод и таким образом ещё и выполняет свои PR-задачи. Например, для одного из их клиентов — компании-лидера в сфере сетевого маркетинга — был проведён кулинарный мастер-класс: приготовление самого большого салата "Селёдка под шубой". Между прочим, рекорд фиксировался представителем Книги рекордов России. Вторая часть тимбилдинга носила социальный характер: салат разрезали, упаковали в контейнеры и раздали бездомным, вспоминает она. Таким образом, компания выполнила и свои внутрикорпоративные, и коммуникационные задачи.

В чём разница?

А вот среди VIP-клиентов ивент-агентств популярным остаётся широкое застолье в каком-нибудь известном московском ресторане или клубе, рассказывает Кира Пяткина.

— Они любят отдыхать по-крупному, просят заказать на мероприятие звезду российской эстрады самого высокого уровня. Им нужны запоминающиеся истории, крупные выезды. Сейчас многие из них выбирают Сочи для проведения своей офисной вечеринки.

По её словам, крупные компании с большими бюджетами "умные" корпоративы тоже проводят, но без привязки к каким-либо праздникам в календаре.  

Татьяна Конакова не считает "умный" корпоратив менее затратным, чем стандартные застолья в ресторане.

— Единственное — можно сэкономить на еде и напитках, если праздник проходит в каком-нибудь лофте. Это популярное место для проведения любых мероприятий сейчас. Вместо большого банкета можно организовать фуршет, что будет куда лучше: в ресторане совершенно другая атмосфера, есть вероятность, что многие переберут с алкоголем. А когда корпоратив проходит в режиме презентации или мастер-класса в том же лофте, никто из сотрудников от похмелья на следующий день страдать не будет. 

Из любви к искусству

Лайф опросил несколько российских компаний и узнал, какой "умный" новогодний корпоратив решили провести они в этом году. Как оказалось, сторонников "умных" вечеринок немало, а вариаций их ещё больше. Например, сотрудники Rambler&Co любят слушать классическую музыку. Как говорит, Елена Левочкина, директор по персоналу Rambler&Co, в компании отношение к корпоративам не совсем обычное.

— Команда у нас молодая и креативная, поэтому просто провести стандартные новогодние посиделки в ресторане будет скучно и неинтересно. Мы ищем способы, которые позволят сотрудникам вместе сделать что-то запоминающееся и важное для всех.

Недавно они всем коллективом ходили в Большой зал Московской консерватории слушать Моцарта и Вивальди.

— Эффект от совместного прослушивания произведений искусства и от непривычного вида коллег в смокингах был достигнут отличный, мы получили много восторженных отзывов. А музыка действительно объединяет и транслирует культуру творчества, важную для нас.

Под шефством Rambler&Co находится один из московских детских домов, и сотрудники компании готовят для сирот подарки на Новый год.

— Это очень объединяет глобально, на уровне общих ценностей, а детям достанутся нужные и полезные подарки. Также каждый сотрудник по желанию может сделать хендмейд-поделку, которая станет лотом в благотворительном аукционе среди наших сотрудников.

На Новый год сотрудники приглашают в офис свою семью. Логотип Rambler&Co — это амперсанд, и дети сотрудников могут раскрасить такие картонные фигурки, рассказывает Левочкина. Фигурки станут украшением мансарды — одного из главных помещений офиса, где днём люди обедают, а вечером проходят различные встречи и конференции.

Оседлай "умный" корпоратив

Ольга Дашевская, основатель коммуникационного агентства PR Inc., уверена, что удачно подобранный формат корпоратива может существенно повлиять на работоспособность и сплочённость коллектива.

— Пользовавшиеся много лет популярностью "пьянки" уже являются антиформатом, который иногда может даже испортить отношения между некоторыми сотрудниками, а не наладить атмосферу. Есть расхожая шутка, что на следующий день после корпоратива нужен "тренинг по восстановлению репутации".

В последнее время агентство PR Inc. всё чаще стало проводить "умные" корпоративы. Например, среди них были яхтинг, водные виды спорта, а также сотрудники покатались верхом на лошадях.

— Как-то на ипподроме у одного из коллег при сильном порыве ветра с головы слетела кепка и ударила впереди идущую лошадь другого сотрудника. Она расценила это как команду "вперёд" и перешла на галоп. Это было очень смешно. Организаторы быстро усмирили лошадь, никто не пострадал, но все получили массу впечатлений, особенно наездник. Подобные совместные мероприятии дают намного больше эмоций, а такие истории потом годами можно вспоминать. Наступающий Новый год мы тоже будем отмечать активно: выбираем между сноубордом и катанием на коньках.

Мечта игромана

Компания Riot Games (разработчик популярной онлайн игры League of Legends) провела корпоратив в формате Game Day. По словам Анастасии Барышниковой, менеджера по управлению талантами московского офиса, "райотеры" (сотрудники компании Riot Games) собрались всей командой на недавно открывшейся киберспортивной площадке Gamer Stadium, чтобы почувствовать себя одними из многочисленных игроков клуба и вместе провести время за общим увлечением — игрой в компьютерные игры. Все сотрудники компании без исключения приняли участие в игре.

— Был организован турнир по League of Legends с профессиональным комментированием игр, а также команда записала видео-ролик в стиле флешмоба Mannequin Challenge.

Не упасть лицом в салат

Юлия Романова, руководитель отдела маркетинга перформанс-агентства Adventum, считает, что корпоратив должен быть в рамках адекватного бюджета. 

— Мы осознанно выбираем идеи для корпоратива. Как правило, цель не просто подвести итоги года, но и сделать что-то вместе, стать ближе на эмоциональном уровне. В прошлом году мы тоже искали нестандартное решение. Перебрали много идей: вечер джаза, выезд за город, кулинарный мастер-класс. В итоге остановились на турнире по кёрлингу. Сомнений было много, потому что предугадать, понравится ли сотрудникам такой формат, невозможно, а сам вид спорта не у всех вызывал положительных ассоциаций. И всё же на корпоративе собралась вся команда: ребятам было интересно провести вечер вместе, хотя многие и не знали, будут ли они играть или станут болельщиками.

По словам Романовой, спустя 3 часа на льду сотрудники поняли, что этот корпоратив стал едва ли не лучшим в истории компании.

— Новый опыт для 100% сотрудников, сильные эмоции от соревнования и побед, гордость за команду — это было очень круто, — вспоминает она. — Кёрлинг оказался азартной и горячей игрой. Мы лучше узнали друг друга, потому что многие раскрылись с совершенно неожиданной стороны. Такое мероприятие действительно объединяет и делает компанию сильнее. Полезнее, чем вспоминать, кто в каком салате проснулся. В этом году мы планируем провести квест для сотрудников.