Xiaomi выходит в реальный мир

Китайский производитель надеется повысить свои продажи, переориентировавшись с онлайн-магазинов на традиционную розницу.

По информации Bloomberg, в ближайшие три года Xiaomi откроет около 1 тыс. фирменных магазинов под названием Mi Home. В 2017 году будет запущено порядка 200 подобных торговых точек.

Ранее стратегия Xiaomi опиралась на онлайн-продажи, что помогло компании создать ажиотаж вокруг бренда и завоевать серьёзную популярность. Однако такой подход исключает из числа потенциальных покупателей жителей сельской местности, которых в Китае насчитывается более 600 млн человек. Эти люди зачастую не имеют выхода в Интернет и предпочитают покупать технику в традиционных розничных магазинах, где можно получить консультацию продавца и подержать приглянувшийся гаджет в собственных руках.

Конкуренты Xiaomi — Oppo и Vivo — давно развивают оффлайн-продажи, пользуясь услугами партнёров-реселлеров. Это позволило им распространить свою продукцию в небольших населённых пунктах и войти в тройку самых популярных брендов в Китае.

Глава Xiaomi Лей Цзюнь отмечает, что самая большая проблема компании сегодня заключается в ограничениях, накладываемых прежней бизнес-моделью. По его словам, производителю необходимо выйти в традиционную розничную торговлю, что позволит заработать дополнительные 60–70 млрд юаней. При этом сроки, в течение которых Xiaomi сможет выйти на такие показатели, Цзюнь не назвал.