Зачем возвращается Nokia 3310?

Откуда растут уши

Источник информации о новой 3310 только один — это известный в IT-журналистике "сливной бачок" в "Твиттере" @evleaks. Там и появилась на днях информация о трёх смартфонах Nokia 6, 5, 3 и "звонилке" 3310, которые должны представить на выставке Mobile World Congress в Барселоне в последних числах февраля. Далее пошла волна репостов, в ходе которых утратилась самая главная деталь. А в ней вся соль: Nokia не будет возобновлять производство старой 3310. Она выпустит простой кнопочный телефон по мотивам 3310, возможно, заново обыграв какие-то элементы дизайна героя вчерашних дней. Ну, примерно, как Volkswagen выпустил современную версию "Жука" или вот Fiat 500 в стилистике шестидесятых.

Что это будет за телефон

Технологии конца девяностых (напомним, анонсирована 3310 была в 2000 году, то есть разработана в 1998–1999-м, учитывая цикл разработки и подготовки производства), конечно, никто сегодня использовать не будет. Известна ориентировочная цена новой 3310 — 59 евро. Конечно, оригинал в своё время стоил 100–150, но телефоны с подобным уровнем функциональности сегодня стоят не более тысячи рублей, да и то оснащаются цветными экранами, поддержкой двух сим-карт, радиоприёмниками, фонариками и т.п. — в нулевые за такое можно было душу продать. Однако большинство таких моделей является дешёвым китайским барахлом с весьма небольшим сроком службы — включая современные модели кнопочных телефонов Nokia, которые давно проиграли конкурентную войну китайцам. Так что функциональность новинки, скорее всего, будет примерно на том же уровне, что и у кнопочных телефонов за две тысячи рублей (в них, помимо прочего, обычно имеются простенькие камеры, плееры, Bluetooth и даже поддержка интернета, карт памяти и Java-приложений), но новая 3310 будет выгодно отличаться от них качеством сборки и материалов — как в старые добрые времена.

Как в старые добрые времена

Собственно, главная идея и заключается в том, чтобы заявить о том, что вернулась "старая добрая Nokia". Растерявшее все полимеры под предводительством Microsoft мобильное подразделение, напомним, было продано HMD Global: новой компании, за которой стоит бывший менеджмент Nokia как раз времён её наибольшего расцвета и волшебным образом получившей права на использование бренда Nokia от самой Nokia. То есть все эти HMD имеют значение больше для финансовой отчётности и распределения прибыли, чем для рынка: сейчас Nokia предстоит возрождать свой бренд. И именно поэтому и решили раздуть весь этот хайп с "возвращением 3310" как символа марки.

Кто это будет покупать

Основным продуктом для новой Nokia ремейк 3310, конечно, не станет: сейчас эпоха смартфонов. Конечно, отдельные хипстеры покупают "антисмартфоны" в виде кирпичей с огромными кнопками, но это больше выпендрёж, чем рыночная тенденция. Поэтому 3310 выпускают в первую очередь с имиджевыми целями, для "звонилки" он слишком дорог (за эти деньги можно купить уже бюджетный операторский смартфон). Однако на рынке существует определённый неудовлетворённый спрос на качественные кнопочные телефоны: сегодня найти такой является нетривиальной задачей, при этом в штучном выражении рынок кнопочных телефонов в сравнении со смартфонами достаточно велик: по данным "Связного" за 2016 год, соотношение составляет 29/71%. Сейчас в этом сегменте представлена лишь анонсированная в 2013 году Nokia 515, которая стоит очень дорого: 14 тысяч рублей за счёт большого количества невостребованных массовой аудиторией функций типа качественной камеры, поддержки 3G-сетей, большого объёма памяти и т.п.

Кнопочные телефоны сегодня покупают несколько категорий людей:

• люди в возрасте, которым сложно освоить смартфон и достаточно только звонков;
• люди с низким уровнем образования и доходов, которым достаточно только звонков и важна минимально возможная цена;
• продвинутые владельцы смартфонов, которые покупают такой телефон для второй/третьей сим-карты: если смартфон разрядится, без связи не останешься, плюс можно купить огромный фаблет, по которому неудобно разговаривать, но удобно делать всё остальное.
• экстремалы и туристы, берущие на время активностей телефон, который не жалко сломать или потерять.