Российские игрушки обещают оставаться добрыми

В последние годы прилавки детских магазинов заполнены игрушками, которые вызывают много вопросов у родителей и психологов: куклы с зелёно-фиолетовыми лицами, у которых гроб вместо кровати, неведомые зверушки и монстры, монстры, монстры... Именно таких, страшных и непонятных, выбирают наши дети. Они закатывают истерики в магазинах, требуя купить очередную "из серии".

Большинство игрушек-страшилищ приходят в желания наших детей из мультфильмов. 

— У детей, как и у взрослых, есть базовая потребность в острых ощущениях, однако реализовать её можно по-разному, — говорит креативный директор фабрики "Росигрушка" Ирина Симонова. — Грамотные родители и педагоги насыщают досуг ребёнка активными и азартными играми по возрасту, спортом, новыми впечатлениями. А некоторым проще восполнить эту потребность через игрушки и мультфильмы с агрессивной смысловой нагрузкой. К тому же реклама и западные мультфильмы это всячески пропагандируют. Если ребёнок смотрит всё это, то легко вовлекается. 

— Сегодня, включив детский канал, чаще всего можно увидеть мультик-страшилку, где главными героями являются монстры, — подтверждает директор по маркетингу компании "Шуша" Ольга Шевакина. — Это огромная маркетинговая компания, под которую трудно не попасть ребёнку. Такая "страшная игрушка" становится must-have в игральной комнате.

— Сейчас такое время, эпоха декаданса, можно сказать. Поэтому и игрушки соответствующие — страшные, — отмечает менеджер по маркетингу компании "Огонёк" (производит игрушки более 50 лет) Александра Кораблина. — К тому же родители позволяют детям смотреть мультики с такими персонажами, а потом приобретают кукол.

Психолог Нина Рычка подчёркивает: ни к чему хорошему такой детский выбор не приводит.

— Выбирая для сюжетно-ролевых игр страшные игрушки, дети отыгрывают свои негативные эмоции, учатся контролировать их, справляться с обидой, страхом, выплескивают агрессию. Часто сформированные в игре нежелательные образцы поведения переносятся в реальную жизнь. Если ребёнок выбирает для игр только агрессивных или страшных персонажей, разыгрывая разрушительные сценарии, родителям необходимо, возможно, с помощью специалиста, оценить мотивы такого поведения и провести его аккуратную коррекцию. 

Поставляют такие игрушки на российские прилавки зарубежные производители. Отечественные компании выбрали другой путь: в их ассортименте более привычные мишки, зайчики, пирамидки, куклы, наборы для игр с песком и водой, конструкторы и модели для сборки. 

— Российские игрушки, если мы говорим о хороших изделиях, несут в себе привычные и знакомые образы, зачастую проверенные временем. Они направлены на мягкое развитие ребёнка, а не на моментальное привлечение его внимания, — поясняет креативный директор фабрики "Росигрушка" Ирина Симонова. — Хороший производитель действует в первую очередь в интересах ребёнка. Он консультируется с педагогами и психологами и отлично знает, что нужно для развития ребёнка в том или ином возрасте.

Об этом же говорит менеджер по маркетингу компании "Огонёк" Александра Кораблина: 

— Мы с самого начала создавали настоящие игрушки, которые отображают реальность: куклы-пупсы, животные, продукты питания и т.д. 

— Наши игрушки нацелены на российский менталитет. Все картинки мы стараемся делать адаптированными для простого детского мышления. Они яркие, понятные, цвета соответствуют действительности, — подтверждают в компании "Мякиши" (компания специализируется на производстве мягких игрушек).

Не только игра, но и развитие

Кроме этого, российские производители стремятся делать акцент на пользе игрушки в процессе развития ребёнка.

— Мы стремимся сделать не просто красивую, привлекательную вещь, а разработать игрушку, которая поможет ребёнку узнать что-то новое о мире, освоить какие-то навыки, которая в целом поможет ему гармонично развиваться, — подчёркивает креативный директор фабрики "Росигрушка" Ирина Симонова. 

— Наши игрушки "растут" вместе с малышом. Сначала он просто учится рассматривать картинки, затем хватать кубики, строить башенки, рушить, изучать цвета и окружающий мир и так далее, — добавляют в компании "Мякиши". 

Чтобы игрушки развивали воображение, российские производители уходят от сложных форм. 

— Если сравнивать с последними десятилетиями, то тут прослеживается общая тенденция — максимальная простота, естественность, натуральность, — говорит Ольга Шевакина, директор по маркетингу компании "Шуша". — Игрушки становятся  функциональнее, развивается мультизадачность: когда с одним игровым набором можно провести множество различных игр, это очень любят, например, педагоги детских учреждений. Такие изделия побуждают ребёнка фантазировать, придумывать, тем самым развивая его интеллект.

Борьба с Китаем

По словам президента Национальной ассоциации игрушечников России (НАИР) Антонины Цицулиной, сейчас 10 крупнейших российских производителей выпускают на рынок более 55 миллионов игрушек в год.

Несмотря на это, доля отечественной игрушки на российском рынке пока держится на уровне 19%. В лидерах — страны Юго-Восточной Азии. В первую очередь речь идёт о Китае. При этом надо понимать, что даже у американских и европейских производителей большая часть заводов находится в Китае.

Однако российские производители навязывают борьбу. По данным крупнейшего розничного продавца детских товаров компании "Детский мир", отечественные компании вполне успешно конкурируют с западными игроками в сегменте пазлов (Step Puzzle), моделей для сборки ("Звезда"). 

По словам начальника управления по внешним и внутренним коммуникациям ГК "Детский мир" Надежды Киселёвой, последние годы спрос на российские игрушки растёт. 

— Мы, как никто другой, заинтересованы в росте доли продаж отечественных производителей в нашей сети, — говорит она. — В среднесрочной перспективе повышение доли продаж российских товаров может привести к увеличению доходов российского бюджета, созданию новых рабочих мест, повышению заработных плат в секторе и многому другому. Порядка 25% товаров приходится именно на российских производителей. В ближайшие годы мы планируем наращивать эту долю.   

При этом российские производители не собираются идти по пути наименьшего сопротивления ради повышения продаж и начинать делать "страшно модные" игрушки. 

— Сиюминутным интересом у ребёнка может быть игрушка из мультика, фосфоресцирующая и ужасненькая, однако добро и традиции всегда и везде нужны и востребованы, — отметила директор по маркетингу компании "Шуша" Ольга Шевакина.

— Мы должны прививать детям наши главные ценности, учить их стремиться к добру и позитиву. Это наш российский менталитет, и если мы будем сохранять свои традиции, влияние агрессивных тенденций, чуждых нам, будет всё меньше, — сказала креативный директор фабрики "Росигрушка" Ирина Симонова. 

А значит, есть надежда, что именно российские мишки, зайчики и белочки останутся добрыми и полезными, и в семьях их будут передавать из поколения в поколение.