Google обогнал Apple по стоимости бренда

Исследовательская компания Brand Finance опубликовала отчёт, согласно которому Google стал в 2017 году самым дорогим брендом, сместив с первой строчки Apple.

По оценке аналитиков, всего за год стоимость бренда Google выросла на $21,3 млрд (+24%), достигнув отметки в $109,47 млрд. В то же время бренд Apple потерял в цене сразу $38,78 млрд (–27%) и оценивается сегодня в $107,141 млрд.

Эксперты Brand Finance считают, что это связано с излишней эксплуатацией доверия клиентов со стороны корпорации из Купертино. Кроме того, Apple вынужден конкурировать сегодня не только с традиционными соперниками, вроде Samsung, но и множеством китайских брендов.

Помимо Apple, серьёзное падение стоимости бренда испытали HP (–$11,65 млрд), BT (–$6,96 млрд), Vodafone (–$5,99 млрд), Baidu (–$4,6 млрд) и Ericsson (–$4,15 млрд). В свою очередь, в число лидеров по росту стоимости вошли Amazon (+$36,75 млрд), Facebook (+$28 млрд), AT & T (+$27,1 млрд) и Alibaba (+$16,99 млрд).

Несмотря на высокие темпы роста, Amazon по-прежнему занимает третью строчку рейтинга самых дорогих брендов с оценкой в $106,4 млрд. А вот Microsoft, чей бренд оценивается в $76,265 млрд, уступил четвёртую строчку рейтинга оператору связи AT & T, подорожавшему на $27,11 млрд (+45%).

На шестой строке разместился южнокорейский производитель электроники Samsung с оценкой в $66,23 млрд (+13%).