Не в монобровь, а в глаз. Станет ли iPhone X главным разочарованием Apple?

В представлении обывателя американская компания Apple является символом успеха и прогресса. Но насколько самое дорогое предприятие мира способно удивить поклонников и, главное, инвесторов? Особенно в свете того, что флагман компании iPhone X может обернуться провалом?

Аналитики прогнозируют существенный спад спроса на iPhone X — модель с радикальными изменениями по сравнению с предыдущими поколениями смартфона Apple, на которую в компании делают серьёзную ставку.

Во вторник, 26 декабря, на фоне этих неутешительных прогнозов акции компании на упали на 2,5 процента на Нью-Йоркской бирже.

По данным портала Localytics, пониженный спрос на новую модель заметен даже сейчас, когда ажиотаж вокруг iPhone X и первая волна продаж ещё не утихли. В начале декабря 2017 года последняя модель iPhone составляла четыре процента от всей массы активированных смартфонов компании.

Согласно информации тайваньского издания Economic Daily, Apple снизит свои ожидания по продажам флагманской модели смартфона с 50 миллионов единиц до 30 миллионов, что неминуемо скажется как на уверенности инвесторов в новой модели, так и на капитализации компании.

В первом квартале 2018-го продажи iPhone X также будут ниже ожидаемых и упадут до 25 миллионов единиц. К соответствующему выводу пришли аналитики JL Warren Capital LLC.

Среди причин, по которым спрос на новую модель смартфона ниже ожидаемого, эксперты отмечают высокую цену аппарата и отсутствие инновационных нововведений.

В действительности Apple не смогла предложить ничего нового: "безрамочный" экран и функция Face ID способны удивить лишь человека, находящегося вне мирового информационного поля и деятельности конкурентов компании.

Более того, нововведения в новой модели вызывали скорее вопросы: начиная с отказа от размещения сканера отпечатков пальцев в пользу упомянутой выше Face ID до знаменитой "моноброви", привыкать к которой должны как пользователи, так и производители приложений.

Учитывая, что цена запчастей iPhone X без учёта затрат на сборку и рекламу составляет $370, можно предположить, что спрос на новую модель несильно отразится на финансах компании.

Однако продажи iPhone обеспечивают 55% всей прибыли Apple, и приведённые выше цифры вполне ощутимы даже для такого гиганта, как компания из Купертино.

В третьем квартале 2017-го компания заработала больше, чем за аналогичный период 2016 года, продемонстрировав общую прибыль в размере $45 млрд, но в то же время чистая прибыль сократилась — с $10,7 млрд до $8,7 млрд.

При существующих тенденциях Apple может потерять не только в абсолютных показателях, но и лишиться своего главного ресурса — преданной базы поклонников, большинство из которых всё ещё готовы переплачивать.

Надеждой компании остаются более лояльные рынки развивающихся стран, где бренд Apple значит больше, чем просто торговая марка. Площадки Китая, Индии и т.д. могут стать существенным подспорьем для компании в борьбе за внимание потребителя. Но и ему рано или поздно захочется чего-то нового.

Достаточно ли усилий, которые прикладывает Apple, для того, чтобы её телефоны по $1000 оставались привлекательными, решает для себя каждый конкретный покупатель. Но именно на этот личный выбор ориентируются инвесторы, у которых всё меньше поводов видеть в новом смартфоне Apple и подходе компании к развитию своего самого прибыльного направления поводы для оптимизма.