Почему в Москве и Петербурге попали под проверку бутики Ефремова с кроссовками за 200 тыс. рублей

Московские модники и богачи обсуждают новость о том, что в салонах Никиты Ефремова под видом оригинальных лимитированных кроссовок якобы продавались дешёвые китайские подделки. Его знают как торговца редкими малотиражным парами и коллаборациями известных спортивных брендов и модных домов. Стоимость пары кроссовок начинается от 40 тыс. рублей и доходит почти до 2 млн рублей. Много предложений в диапазоне 100–200 тыс. рублей за пару.

Скандал вокруг Ефремова разгорелся после того, как один из малоизвестных блогеров провёл собственное расследование, в результате чего и появились подозрения о том, что в салонах продаются подделки. По запросу покупателя персонал магазина якобы не смог предоставить веские доказательства оригинальности товара. Примечательно, что до недавнего времени ролики этого блогера набирали не более нескольких десятков тысяч просмотров.

Фрагменты этого выпуска разлетелись на цитаты и мгновенно распространились по соцсетям, а уже в выходные в магазины нагрянули полицейские, сделавшие опись имущества и изъявшие для проведения экспертизы 5 тыс. пар кроссовок. Сейчас магазины Ефремова в Москве и Санкт-Петербурге закрыты "по техническим причинам".

Правда, пока не очень понятно, как полицейские собираются проверять лимитированные кроссовки на оригинальность. Nike и New Balance, а также другие мировые бренды ушли из России, поэтому вряд ли смогут помочь силовикам в проведении экспертизы. Однако по закону никто не отменял их исключительные права на товарный знак. Подделки под их бренды будут считаться контрафактом и подпадать под статьи Уголовного и Административного кодекса, которые предусматривают штрафы, конфискацию и уничтожение товара.

Скорее всего, полицейские будут проверять партию кроссовок на полноценность таможенной очистки и уплаты всех необходимых пошлин. В настоящее время разрешён параллельный импорт продукции определённых брендов (по списку Минпромторга). Если, например, правообладатель из недружественной страны, но товар легально куплен в третьих странах (например, в Казахстане или Китае), его можно ввозить в Россию и проходить таможенную очистку. Параллельный ввоз одежды, головных уборов, обуви, тканей, меха и кожаных изделий разрешили без ограничений по брендам.

Владелец сети — 23-летний предприниматель из Москвы Никита Ефремов — тёзка сына актёра Михаила Ефремова. Поначалу некоторые телеграм-каналы и СМИ, не разобравшись, даже писали, что в неприятности угодил сам знаменитый отпрыск.

Про предпринимателя Ефремова известно не так уж и много. Парень начал приторговывать брендовым шмотьём ещё в 2016 году в 17 лет. Как выяснил Лайф, первые продажи с его номера телефона делались на одном из сайтов объявлений. Тогда владелец аккаунта продавал кроссовки Yeezy boost, DolceGabbana, Adidas, Asics, а кроме того, шубы и одежду от Armani.

Сейчас он стал одним из известных торговцев лакшери в России и СНГ, а среди клиентов магазинов Nikita Efremov было замечено множество селебрити и звёзд шоубиза: Ксения Бородина, Ольга Бузова, Анастасия Решетова, Марьяна Ро, Наталья Рудова, Регина Тодоренко, Светлана Лобода, блогерша Дина Саева и прочие. Последняя, кстати, вроде бы сейчас даже встречается с юным бизнесменом.

В открытых источниках указывается, что Никита Ефремов из семьи военного и якобы бизнесмена, что не очень вяжется с тем, как сын позиционировал отца на своём ютуб-канале ещё три недели назад. В ролике Ефремов-младший якобы выиграл в каком-то конкурсе подержанный Jaguar XJ 2013 года и подарил бате на замену его старенького KIA Sportage. Стоимость подарка на сегодняшний день оценивается примерно в 2,5–3,5 млн рублей.

В то же время из соцсетей Ефремова-старшего можно понять, что он учился в Московском пограничном институте, был учредителем финансовой компании, любит очень дорогие мотоциклы и с самого детства возил сына по экзотическим местам. Например, они ездили в США посмотреть на Гранд каньон. Машины у отца, похоже, были покруче. На одной из фотографий, видимо сделанной из окна загородного дома Ефремовых, во дворе припаркован только что купленный Range Rover — ещё даже без номеров.

Школьные годы Никиты прошли не в России — в Великобритании. В Москве среднюю школу он окончил экстерном, а высшее образование получал в МГИМО.

На официальном сайте российской сети Nikita Efremov указан ИНН ИП Ефремова, зарегистрированного в августе 2020 года. А в августе этого года в ЕГРЮЛ появилась ещё одна фирма "Э рейр кейс" с деятельностью в сфере розничной торговли одеждой, владельцами которой являются сам Никита Ефремов и его друг — скандальный блогер-пранкер Михаил Литвин.

А полгода назад в одном из своих роликов в "Ютубе" Никита Ефремов сообщил, что совладельцем ретейла под брендом Nikita Efremov (по крайней мере, в Дубае) является предприниматель Александр Орлов, известный россиянам как создатель сети ресторанов "Тануки". По некоторым данным, он вложил в этот бизнес больше миллиона долларов.

Бывшему ресторатору был посвящён целый выпуск на канале Ефремова, который должен был предполагать интересное интервью с маститым бизнесменом, но в итоге больше напоминал отчёт молодого предпринимателя перед старшим партнёром. Орлов прогуливался по площадям модного бутика и интересовался, висят ли на манекенах те или иные бренды, починили ли ковёр на полу, доделан ли интерьер магазина. При этом никаких официальных упоминаний об участии Орлова в проекте на территории России нет.

Александр Орлов в России состоялся как успешный ресторатор, владелец бизнес-холдинга Bulldozer Group, частью которого была сеть ресторанов "Тануки". Кроме того, из-за ряда своих провокационных заявлений бизнесмен в последние годы часто попадал в скандалы. К нему имели претензии национальные меньшинства, женщины, люди с лишним весом.

Летом прошлого года Бюро экономической безопасности Службы безопасности Украины официально сообщило об аресте имущества российского миллионера на более чем 400 млн гривен (более 760 млн рублей, или около $13,5 млн по тогдашнему курсу). На это бизнесмен заявил, что вышел из украинского бизнеса ещё накануне в феврале.

Кстати, присутствие Орлова в России к текущему дню также минимально: из нескольких десятков юрлиц, в которых он был учредителем и/или руководителем, в его собственности осталось только два: ресторан и компания по управлению недвижимостью.

В своих последних интервью бизнесмен рассказывал, что его бизнес-проекты всё больше концентрируются в Азии, а центром его новой бизнес-империи стал Дубай. Здесь, видимо, коммерсант решил окружить себя и зарабатывать на блогерах и юных подающих надежды коммерсантах, как тот же Ефремов. В планах у этих двоих в самое ближайшее время открыть магазины брендовой одежды на Кипре и далее по миру.

Кроме торговли кроссовками, возможно, Орлов зарабатывает на беглом рэпере Моргенштерне*: в интервью одному из узбекских блогеров коммерсант рассказывал, как провалилась организация выступления рэпера в Ташкенте.

Косвенно о том, что они работают вместе, может говорить и большое внимание к Моргену* со стороны Ефремова: на своём канале он часто пиарит беглого музыканта и благодарит его за то, что продал в рассрочку и с дисконтом свой оставшийся в России подержанный Mercedes S-класса. А кроме того, в бутиках реселлера продаются подержанные ювелирные украшения рэпера.

* Внесён Минюстом РФ в реестр физлиц, выполняющих функции иноагента.