Две трети компаний МСБ увеличили расходы на интерактивную рекламу в 2025 году

Две трети (66%) представителей малого и среднего бизнеса (МСБ) нарастили бюджеты на интерактивную рекламу по итогам 2025 года. К таким выводам пришли авторы исследования «АРИР Digital Advertisers Barometer по малому и среднему бизнесу 2026».

Согласно опросу, интерактивная реклама уже стала базовым маркетинговым инструментом для 83% МСБ-компаний, причём 48% используют её на системной основе. Самые востребованные каналы продвижения — объявления в соцсетях (63%), SMM (56%) и реклама в мессенджерах (51%). Каждая четвёртая компания (27%) полагается исключительно на digital-каналы, ценя их за доступность, скорость запуска и управляемость при ограниченных бюджетах.

При этом только 21% респондентов обладают высокой экспертизой и способны самостоятельно вести рекламные кампании. Ключевым барьером 69% опрошенных назвали нехватку знаний и квалифицированных кадров.

Операционный директор VK Рекламы, председатель профильного комитета АРИР Ирина Совик отметила, что МСБ-рекламодателям в условиях скромных бюджетов нужен недорогой и результативный инвентарь. По данным платформы, в топ-3 объектов продвижения у малого и среднего бизнеса входят лид-формы, сообщества и сайты — это подтверждает нацеленность на быстрые заявки и продажи.

Исследование провели в декабре 2025 года. В нём участвовали 2188 сотрудников малых и средних предприятий, отвечающих за распределение рекламных бюджетов.

Ранее СМИ сообщали о массовом сокращении общемаркетинговых бюджетов российскими компаниями — в некоторых организациях экономия достигает 50%. Многие фирмы приостановили развитие новых направлений: свежие проекты не стартуют, а усилия сосредоточены на поддержке и оптимизации уже работающих каналов.

Главные новости о рынке, компаниях и финансовых тенденциях — ищите в разделе «Экономика» на Life.ru.