Дзен и News Media Holding заключили соглашение о партнёрстве на ЦИПР-2026
Обложка © Life.ru
Платформа Дзен и медиахолдинг News Media Holding подписали партнёрское соглашение о развитии проекта Mash Money — нового медиа об экономике и бизнесе. Документ заключён в рамках конференции «Цифровая индустрия промышленной России» (ЦИПР).
По условиям сделки News Media Holding будет выпускать оригинальный контент, а Дзен обеспечит его дистрибуцию и выделит в специальный раздел на главной странице dzen.ru. Это даст проекту доступ к аудитории в 67 миллионов пользователей.
Для News Media Holding это партнёрство — часть системной стратегии по сегментации нашего медиабизнеса. Мы последовательно развиваем отдельные вертикали под разные интересы аудитории, и запуск Mash Money в Дзене — логичный шаг в этом направлении. Мы рассматриваем Дзен не просто как канал дистрибуции, а как альтернативу сайту для развития Mash Money. Уникальное размещение нашего медиа на главной странице Дзена даёт бренду отдельную точку входа для миллионов пользователей и создаёт для рекламодателей новые возможности присутствия в экономическом контенте
Максим Иксанов
гендиректор News Media Holding
Управляющий директор Дзена Александр Толокольников отметил, что экономика стабильно входит в топ-5 самых востребованных тем на платформе, при этом запрос на простые объяснения сложных финансовых вопросов остаётся «вечнозелёным».
«Соглашение с News Media Holding по совместному развитию Mash Money позволит нам закрыть эту потребность аудитории, а холдингу — выйти с новым медиа на многомиллионную аудиторию платформы. Для Дзена это также возможность развивать понятную модель запуска тематических медиа внутри платформы, ориентированную на спрос аудитории», — сказал Толокольников.
Проект нацелен на «нескучное» объяснение сложных процессов — от ключевой ставки до влияния мировых событий на повседневную жизнь. Для рекламодателей это открывает доступ к качественной аудитории внутри делового контента.
Ранее Ассоциация блогеров и агентств (АБА) представила рейтинг самых эффективных новостных Telegram-каналов за последние полгода, учитывая не только размер аудитории, но и охваты, вовлечённость, ER, динамику роста и рекламную активность. Первое место занял Mash, Baza вошла в топ-5, SHOT и «Mash на Мойке» — в топ-20. В АБА подчеркнули, что оценивались площадки, дающие реальную отдачу, а также учитывалась работа с новыми платформами. На рынке фокус смещается с количества подписчиков на качество контакта с аудиторией.
Больше новостей о жизни людей и социальных тенденциях — читайте в разделе «Общество» на Life.ru.
