Китайцы перестали ждать полуночи: крупнейшая распродажа мира 11.11 потеряла ажиотаж

Крупнейшая распродажа мира 11.11 в Китае постепенно превращается из безумной ночной гонки за скидками в обычный сезон покупок. Китайцы больше не спешат оформлять заказы ровно в полночь, торговые площадки растягивают акции больше чем на месяц, а продавцы замечают, что прежние рекордные всплески продаж становятся всё менее выраженными. О том, как меняется знаменитый День холостяка, рассказывает сингапурское издание Channel NewsAsia.

Ещё несколько лет назад 11 ноября напоминало настоящий чемпионат по шопингу. Бренды соревновались за рекорды, маркетплейсы публиковали рейтинги продаж, а покупатели ждали старта акций, чтобы успеть первыми заказать товары. Некоторые магазины зарабатывали десятки миллионов юаней буквально за первые часы.

Теперь от прежней гонки остаётся всё меньше.

В 2026 году китайские платформы начали распродажи задолго до 11 ноября. JD.com запустила акции 12 октября, Alibaba и Douyin — 15 октября, а отдельные площадки начали ещё раньше. Вместо одного дня скидок покупателям предлагают несколько недель специальных цен.

Меняется и поведение потребителей. По словам 34-летней ведущей торговых трансляций Фан Цзюнь из Шанхая, ещё шесть лет назад продажи в дни крупных распродаж резко взлетали. Сегодня картина совершенно другая.

«Теперь это скорее небольшой бугор — чуть выше обычного уровня, но ненамного», — описывает она динамику покупок.

При этом китайцы не обязательно стали покупать меньше. Они стали осторожнее относиться к тратам и чаще задаваться вопросом, действительно ли товар нужен.

Одна из собеседниц CNA, 29-летняя преподавательница керамики Чжан Я, рассказала, что устала разбираться в сложных купонах и накапливать ненужные вещи ради скидок. По её словам, теперь проще покупать товары по мере необходимости, поскольку разница в цене зачастую невелика.

Маркетплейсы тоже меняют подход. Alibaba ещё несколько лет назад начала переносить старт продаж с полуночи на 20:00, а бренды постепенно отказываются от агрессивных призывов срочно оформить заказ. Вместо этого компании развивают торговые трансляции, презентации товаров и персональные предложения.

Однако говорить о смерти 11.11 преждевременно. По данным аналитической компании Syntun, за прошлогодний период распродаж китайские площадки продали товаров на 1,695 триллиона юаней. Это на 14,2% больше предыдущего года, хотя темпы роста заметно замедлились.

Получается парадокс: крупнейшая распродажа мира продолжает приносить огромные деньги, но всё меньше похожа на праздник, ради которого миллионы людей готовы не спать до полуночи.

Ранее Life.ru рассказывал, как появилась распродажа 11.11, почему её называют Днём холостяка и как устроены скидочные акции.

Больше новостей о мировых рынках, торговле и потребительских трендах — в разделе «Мировая экономика» на Life.ru.