Яблоко на стероидах. Весь мир хочет остановить рост Apple, потому что иначе случится трагедия

Компания Epic Games, разработчик видеоигры Fortnite, подала на Apple в суд. Причина — 30-процентная комиссия в App Store с каждой внутриигровой покупки. Точнее, причиной стал не столько размер комиссии, сколько нежелание Apple идти на компромисс.

В какой-то момент Epic Games решила обойти рэкет Apple и не платить 30%. Разработчик позволил покупать внутриигровой лут не с iPhone, а через сайт игры. Причём всем, кто шёл на сайт, Epic Games предлагала большую скидку.

Apple такой вариант не устроил, она удалила Fortnite из App Store. Уже тогда вспыхнул настоящий конфликт. По мнению Epic Games, американская компания создала монополию и пользуется доминирующим положением на двух рынках — распространения приложений в App Store и обработки платежей внутри iOS. По заявлению авторов Fortnite, Apple вынуждает разработчиков соглашаться с незаконными условиями, чтобы привлечь людей в iOS-версии приложений.

Вовсе нет. Заявление Epic Games вошло в резонанс с мнением многих других видных представителей IT-отрасли. Издателя Fortnite поддержали Telegram, Spotify, Netflix, Facebook и не только. У каждой компании есть причины не любить Apple.

Например, в Facebook летом добавили в своё мобильное приложение функцию, которая позволяет отблагодарить организаторов онлайн-мероприятий (занятий йогой, курсов по рисованию и т.д.). Следом соцсеть попросила Apple снизить комиссию для таких платежей. Apple отказала. Тогда в Facebook добавили в приложение дисклеймер. Мол, извините, но к сумме, которую вы хотите пожертвовать, придётся накинуть ещё 30%, потому что их заберёт Apple. Однако купертиновцы и здесь вставили палки в колёса: отозвали обновление iOS-версии Facebook, которое добавляет это предупреждение. Компании Марка Цукерберга пришлось отступить.

И да, Epic Games — не единственная компания, которая, споткнувшись о жадность Apple, не спустила конфликт на тормозах. В июне в Евросоюзе начался антимонопольный суд, инициированный жалобами Rakuten и Spotify. Обе компании заявили, что Apple специально репрессирует сервисы сторонних разработчиков, чтобы продвигать свои аналогичные программы. Что похоже на правду. Например, одна и та же книга в Rakuten и Apple Books в первом магазине стоит дороже. Ведь Rakuten закладывает в цену 30-процентную комиссию, а Apple Books — нет.

Telegram тоже направил свою жалобу в рамках антимонопольного иска к Apple в Евросоюзе. Павел Дуров жалуется уже не столько на комиссию, сколько на ограничение прав потребителей. По его мнению, Apple не должна ограничивать пользователей iPhone в выборе источника приложений. Мол, если этого барьера не станет, выиграют все: и пользователи, и разработчики, и государство.

Собственно, у Еврокомиссии есть вопросы к Apple и без претензий разработчиков. Apple ограничивает использование NFC в iPhone только сервисом Apple Pay. "Банки" и другие финансовые приложения не могут использовать возможности iPhone на полную для предоставления более качественных услуг.

Аналогичное разбирательство было в Германии в 2019 году, где после принятия в бундестаге поправки к закону против отмывания денег компанию могут обязать предоставить доступ к NFC-модулю сторонним приложениям.

В Японии Apple подозревали в нарушении правил конкуренции на рынке приложений для смартфонов и оказании давления на местные компании. Министерство экономики, торговли и промышленности Японии совместно с комиссией по справедливой торговле проводило расследование по этому вопросу.

Осенью 2017 года они начали получать отчёты о проблемах с игровой платформой Game Plus от компании Yahoo, которая позволяет не загружать игры на смартфон, чтобы играть в них. Новая платформа планировала расширить список приложений, но внезапно сократила финансирование. При этом Yahoo была тесно связана с компанией Apple, так как осуществляла продажи через магазин приложений App Store. Согласно японскому законодательству, любое вмешательство одной компании в работу другой запрещено.

Об Apple действительно несложно обломать все зубы, каким бы матёрым юристом ты ни был. Однако практика показывает, что и эту компанию можно прижать. Например, в США в 2017 году к Apple был предъявлен коллективный иск от пользователей после того, как компания призналась в умышленном замедлении работы старых iPhone.

Спустя три года Apple заявила, что готова выплатить от 310 до 500 млн долларов владельцам iPhone с целью урегулирования судебного иска об умышленном замедлении старых моделей телефона. В рамках соглашения Apple предстоит заплатить по $25 компенсации каждому владельцу смартфона.

В России на Apple тоже неоднократно пытались надавить. Например, в 2019 году по инициативе Kaspersky Lab ФАС возбудила против американской компании дело. Причина — Apple удалила из App Store сервис родительского контроля Kaspersky Safe Kids. Скорее всего, для продвижения собственного приложения с аналогичным функционалом Screen Time.

В августе 2020 года ФАС удовлетворила жалобу Kaspersky Lab. Надзорное ведомство постановило, что американская компания злоупотребила доминирующим положением по отношению к разработчикам и ограничила конкуренцию на рынке приложений для iOS. Антимонополисты уже выдали Apple предписание об устранении нарушения.

Apple ведёт IT-рынок к монополизации. Точнее, вместе с Google она уже создала дуополию. Что тоже плохо: конкуренция при двух сильных игроках слабее, чем при десяти. Ещё большую опасность дуополия представляет, если оба её представителя работают в интересах одной страны.

Отметить, что Apple — американская компания, в этом вопросе важно. Потому что мир переходит в эпоху цифровой экономики. Вершить судьбы остальных в новом мире будет та страна, которая обладает наибольшим запасом актуальных ресурсов. В случае с цифровой экономикой ими выступают пользователи, которые перманентным присутствием в Сети генерируют гигантские объёмы информации — big data.

— IT-рынок сегодня — это почти вся экономика, поскольку IT-решения становятся ключевой частью почти любых рынков. В этом смысле цифровая экономика очень сильно размыла границы рынков, а роль цифровых платформ — или, лучше сказать, операторов цифровых экосистем — стала крайне важной для всех сфер экономической жизни. Их рыночная власть выросла непропорционально росту мировой экономики в целом. Во многом именно цифровые гиганты собрали основной дивиденд от цифровизации экономики, а экономическое положение других участников рынка где-то даже ухудшилось, — рассказал Лайфу директор антимонопольного центра БРИКС Алексей Иванов.

Обыватель тоже не выигрывает от доминирующего положения Apple на рынке. Во-первых, пока есть комиссия, приложения в App Store будут дороже, чем могли бы быть. Во-вторых, Apple цензурирует каталог App Store: вычищает утилиты, которые мешают развиваться её собственным сервисам. В-третьих, в App Store приложений могло бы быть больше, если бы Apple не грабила разработчиков. Эти и другие причины задуматься о справедливости Apple ещё в июле перечислил в своём манифесте Павел Дуров.

— Монополизация, которую мы наблюдаем в условиях цифровой экономики, хоть и проистекает из новых обстоятельств, но, как любая монополизация прошлого, несёт те же риски и проблемы. Монополист ориентирован на извлечение краткосрочной сверхвысокой выгоды за счёт остальных — как других компаний, так и потребителей. В конечном итоге монополизация рынка приводит к застою и общей экономической депрессии. Это много раз наблюдавшийся процесс. И нет оснований полагать, что в условиях цифровой экономики этой проблемы не будет или она рассосётся сама собой, — добавляет Алексей Иванов.

Серия выпадов в сторону Apple со стороны других представителей IT-отрасли подсветила проблему монополизации рынка для властей различных государств. И они начинают этому процессу противостоять, чтобы в ближайшем будущем не остаться в абсолютном проигрыше.

Как считает директор антимонопольного центра БРИКС, активная антимонопольная политика сегодня — это, по сути, наименее радикальный путь по противодействию тенденции монополизации цифровой экономики. Если антимонопольные меры в отношении IT-гигантов по всему миру окажутся успешными, то есть шанс на выравнивание дисбалансов в развитии мировой экономики, как это произошло в первой половине XX века в США, когда агрессивная антимонопольная политика помогла Америке не скатиться в революцию, в отличие от многих европейских стран.

— Судя по усиливающемуся антимонопольному движению против цифровых гигантов в мире, есть надежда, что так и произойдёт. В рамках работы Антимонопольного центра БРИКС мы видим большой интерес антимонопольных ведомств стран БРИКС, в том числе Китая, по активизации антимонопольной политики на цифровых рынках. В США эта дискуссия тоже набирает обороты, — говорит Алексей Иванов.

Евросоюз, например, использует в борьбе с Apple антитрастовое преследование. Примеры мы приводили выше: с NFC, Spotify и Rakuten. В России же ФАС разрабатывает пятый антимонопольный пакет, направленный на регулирование новых цифровых рынков. Он, как считает эксперт, позволит надзорному ведомству оперативнее реагировать на новые проблемы формирующейся экономики.

Однако и Apple не сдастся без боя. Эксперт считает, что, как и любой монополист, Apple захочет максимально продлить своё положение, позволяющее извлекать нерыночные доходы. Поэтому логично, что корпорация до последнего будет биться за сохранение тех инструментов извлечения монопольно высокого дохода, которые есть в её распоряжении.